Presa trece printr-o transformare care, până nu demult, părea greu de imaginat. Tot mai mulți oameni aleg să afle ce s-a întâmplat din rezumate generate de inteligența artificială, fără să mai deschidă articolele originale. Schimbarea lovește direct marile publicații, iar în Marea Britanie două dintre cele mai cunoscute tabloide se pregătesc pentru noi concedieri masive.
Compania britanică Reach, care deține publicații precum Daily Mirror și Daily Express, a anunțat că va elimina alte 220 de posturi editoriale, într-un moment în care traficul către site-urile sale este puternic afectat de schimbarea comportamentului cititorilor și de dezvoltarea instrumentelor de inteligență artificială.
Decizia reprezintă unul dintre cele mai clare semnale că modul tradițional de a produce și consuma știri se schimbă rapid.
Cititorii nu mai ajung la articol
Una dintre principalele probleme pentru marile publicații este că oamenii pot obține acum informația esențială fără să mai acceseze pagina pe care a fost publicată știrea.
Motoarele de căutare au început să ofere răspunsuri generate de inteligența artificială direct în pagina de rezultate, iar utilizatorii pot primi în câteva secunde un rezumat al unui subiect care, în trecut, îi determina să intre pe mai multe site-uri de presă.
Pentru publicații, consecința este majoră: mai puține accesări înseamnă mai puține oportunități de a obține venituri din publicitate și de a transforma cititorii în abonați.
În cazul Reach, compania a raportat anterior o scădere de 46% într-un an a traficului provenit din Google, pe fondul extinderii unor funcții precum AI Overviews și AI Mode.
220 de oameni își pierd locurile de muncă
Reach a anunțat acum desființarea a 220 de posturi editoriale. Decizia vine după o altă restructurare anunțată în septembrie, în urma căreia au fost eliminate peste 300 de locuri de muncă din zona editorială.
Compania își va închide și trei publicații online regionale care nu au reușit să își atingă obiectivele comerciale.
În același timp, Reach intenționează să creeze aproximativ 60 de posturi noi orientate către creșterea veniturilor digitale, în special în zona abonamentelor și a conținutului video de format mai lung.
Așadar, nu este neapărat dispariția jurnalismului, ci o schimbare a modelului în care acesta este produs și monetizat.
„O schimbare uriașă” în felul în care oamenii consumă informația
Conducerea companiei britanice vorbește despre o schimbare profundă în comportamentul publicului.
În locul modelului tradițional în care cititorul vede un titlu, accesează articolul și parcurge materialul, apare tot mai des un alt traseu: utilizatorul formulează o întrebare, iar un sistem de inteligență artificială îi oferă direct un răspuns sintetizat din mai multe surse.
Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului a anticipat deja această transformare, arătând că publicul va consuma tot mai mult informația prin intermediul asistenților AI, în loc să citească în mod tradițional articolele.
Ce se întâmplă cu jurnalistul?
Schimbarea ridică o întrebare care depășește situația celor două publicații britanice: dacă oamenii nu mai intră pe site-urile de știri, cine va mai finanța jurnalismul?
Investigațiile, deplasările pe teren, interviurile, verificarea informațiilor și munca editorială presupun în continuare oameni și costuri. În același timp, sistemele AI pot sintetiza rapid informații deja disponibile.
Pericolul pentru industria media este ca utilizatorul să consume rezumatul, în timp ce publicația care a finanțat și realizat materialul original să nu mai primească vizita și veniturile asociate.
În acest scenariu, presa riscă să ajungă într-o situație paradoxală: produce informația, dar pierde relația directă cu cititorul în momentul în care acesta o primește prin intermediul unui asistent AI.
Jurnalismul nu dispare, dar regulile jocului se schimbă
Concedierile anunțate în Marea Britanie nu demonstrează că profesia de jurnalist va dispărea, însă reprezintă un semnal puternic privind presiunile economice exercitate asupra industriei.
Reach spune că își va reduce accentul pus pe volumul de articole și va investi mai mult în jurnalism original, branduri distincte, abonamente și conținut video. Compania intenționează, de asemenea, să renunțe treptat la măsurarea succesului exclusiv prin numărul de accesări și să acorde o importanță mai mare timpului efectiv petrecut de cititor în contact cu materialul.
Pentru presa tradițională, marea provocare a următorilor ani nu va fi doar să producă știri, ci să convingă oamenii că merită să ajungă direct la sursa informației.
Iar într-o lume în care un chatbot poate rezuma în câteva secunde ceea ce un jurnalist a muncit ore întregi să documenteze, bătălia pentru cititor abia începe.
